이 같은 트렌드는 전통적인 명품업체를 넘어 새로운 명품기업으로 확산되는 모양새다. 실제 대표적인 신명품으로 꼽히는 프랑스 브랜드 ‘아미’(AMI)의 경우 방탄소년단(BTS)을 비롯한 국내 인기 연예인들이 자주 입기 시작하면서 전세계적으로 더 높은 인기를 끌게 됐다. 이 과정에서 한국 편집숍의 위상도 달라졌다. 단순히 해외 패션 브랜드를 국내에 소개하는 것을 넘어 글로벌 브랜드로 육성시키는 ‘인큐베이터’로 자리매김한 것이다.

25일 관세청 수출입무역통계에 따르면 지난해 우리나라 의류 수입액은 전년보다 16.7% 증가한 126억 달러를 기록했다. 한국 시장을 찾는 해외 패션 브랜드들이 급증하면서 의류 수입액이 크게 늘어난 것이다.

패션업계에서는 10여년 전 국내에 처음 문을 연 편집숍이 글로벌 패션 시장의 최신 트렌드를 가장 먼저 접할 수 있는 공간으로 자리매김했다는 평가가 나온다. 패션에 관심이 많은 고객들은 아직 대중화 되지 않은 핫한 브랜드를 만나기 위해 편집숍을 찾고 있다는 얘기다.

대표적인 곳은 삼성물산 패션부문의 ‘10꼬르소꼬모’와 ‘비이커’, LF의 ‘라움’, 한섬의 ‘무이’와 ‘톰그레이하운드’다. 이들 편집숍은 코로나19로 패션계가 유례없는 침체를 겪었던 팬데믹 기간에도 신명품 덕택에 꾸준히 두자릿수 매출 신장률을 기록했다. 전보라 삼성물산 패션부문 10꼬르소꼬모 팀장은 “해외 브랜드가 먼저 입점을 요청하는 경우는 과거에는 그리 많지 않았는데 코로나19 이후 분위기가 크게 바뀌었다”며 “대부분 한국 편집숍을 통해 성장한 신명품들을 보고 그렇게 되기를 원한다”고 말했다.

신명품의 인기와 더불어 편집숍의 성장이 두드러지면서 패션 대기업들도 저마다 편집숍의 역할을 강화·확대하고 있다. 해외 브랜드를 선제적으로 도입하고 안착시키는 인큐베이팅 기능을 강화함과 동시에, 세분화되는 고객 취향에 맞춰 다양한 경험을 제공하려 공간도 변화시키고 있다.